Como surgiu o conceito?

O conceito desenvolvido surgiu através de um desafio colocado pela AstraZeneca: Promover o conhecimento da Doença do Refluxo Gastro-Esofágico (DRGE), uma condição, durante muito tempo, desconhecida da maioria dos portugueses, mas que, no entanto, afecta 1/3 da população do país.

Os sintomas

Para além dos sintomas de azia e regurgitação (sensação da subida de alimentos ou líquido, que pode ser ácido ou amargo, do estômago para o esófago, chegando por vezes à boca), a doença poderá levar a outras manifestações como problemas respiratórios (asma e broncopneumonia), tosse, rouquidão e alterações na voz, sinusite, vómitos, sabor frequente a azedo ou amargo, dificuldade em engolir, dores de garganta e ouvidos, gengivite e alteração do esmalte dentário, dor no peito de origem não cardíaca, anemia e falta de ferro.

Os factores de agravamento

Entre os factores que poderão contribuir e/ou agravar a doença do refluxo está o consumo de alguns alimentos como os derivados de tomate, as bebidas cítricas e com cafeína, o chocolate, as bebidas alcoólicas, para além de alguns medicamentos. Por outro lado, os estilos de vida sedentários também podem contribuir para esta doença, pelo que os especialistas aconselham a prática de exercício físico, o combate à obesidade e cessação do consumo de tabaco.

Alguns conselhos úteis

Outros dos conselhos dos especialistas incluem refeições ligeiras, evitar determinados alimentos, não comer duas a três horas antes de deitar, não usar roupa apertada, evitar actividades que aumentem a pressão intra-abdominal logo após as refeições e elevar 15 cm a cabeceira da cama.

A terapêutica

A terapêutica do refluxo é normalmente prolongada e poderá basear-se em medicamentos que inibem a secreção ácida do estômago. Nos casos mais graves, o tratamento pode ainda ser efectuado por endoscopia e cirurgia anti-refluxo por via laparoscópica.

Fase 1

A Criação da Imagem Gráfica

A criação do logótipo/identidade da campanha foi baseada em conceitos chaves como: Azia, Doença do Refluxo Gastro-Esofágico (DRGE), Alimentação e Saúde e Bem-Estar. Do mesmo modo foram produzidos o Folheto de campanha e o Banner roll-up.

A criação de um site

O primeiro passo do projecto foi o de criar um website dedicado ao problema, www.100azia.com. O website, lançado no início de 2009, pretende informar e alertar a população para esta doença crónica, ainda pouco conhecida. O que é, como acontece, quais os sintomas e complicações, como se efectua o diagnóstico, quais são os tratamentos e os impactos da doença são algumas das questões que os conteúdos do 100Azia.com procuram responder. Esta plataforma disponibiliza ainda uma área dedicada à qualidade de vida com diversos conselhos úteis. De salientar que todos os conteúdos foram desenvolvidos em estreita parceria com a Sociedade Portuguesa de Gastrenterologia (SPG) e a Sociedade Portuguesa de Endoscopia Digestiva (SPED).

O testemunho de José Carlos Malato
José Carlos Malato é uma das personalidades que se juntou a esta iniciativa. Pelo facto de ter sofrido de refluxo, o apresentador não quis deixar de dar, em vídeo, o seu testemunho e alguns conselhos, inaugurando a área de “Testemunhos” do website.

O projecto 100Azia.com pretende ainda disponibilizar outras funcionalidades, nomeadamente a possibilidade de serem esclarecidas dúvidas com especialista, receber uma newsletter com informação ou, simplesmente, conhecer algumas receitas saudáveis fornecidas por conhecidos mestres da gastronomia nacional. Para além disso a área de “Testemunhos” pretende ser um espaço dedicado àqueles que vivem esta condição e que podem assim trocar experiências com outras pessoas.

Lançamento do Site – Grande público

O Evento de Lançamento

O website foi apresentado ao público e à Imprensa no dia 29 de Janeiro de 2009. Para esta apresentação foi efectuado um convite a Chakall, chef conhecido do grande público.

A iniciativa decorreu na Estação de Comboios de Entrecampos e contou, para o efeito, com o apoio da REFER. Na ocasião foi criado, no local, um espaço com diversos elementos: plasma para apresentação, puffs, mesa central, quiosque multimédia (através do qual era possível consultar o website) e Roll-Up com informação sobre o 100Azia.com.

Foi ainda realizada uma breve apresentação do 100Azia.com, com a presença do Chef Chakall, de doentes, de médicos especialistas das entidades parceiras - Sociedade Portuguesa de Gastrenterologia (SPG) e Sociedade Portuguesa de Endoscopia Digestiva (SPED) - e de representante da Refer.

Paralelamente, decorreu uma acção de informação/sensibilização do público para a Doença do Refluxo Gastro-Esofágico (DRGE), durante a qual promotores distribuíam folhetos sobre a doença, com link para o site, assim como convidavam o público presente no local a visitar a plataforma através de um quiosque multimédia.

Evento:

• Apresentação do projecto e desenvolvimento de parceria com as sociedades médicas da área (parceiros científicos) e Refer;
• Gestão da logística;
• Convite a representantes da Sociedade Portuguesa de Gastrenterologia (SPG) e Sociedade Portuguesa de Endoscopia Digestiva (SPED);
• Convite a chef cozinheiro para apresentação do site;
• Convite a doentes (potenciais entrevistas);
• Negociação de reportagens/entrevistas;
• Monitorização da publicação de artigos;

Fase 2

Almoço de Lançamento - Personalidades

Personalidades portuguesas, jornalistas e médicos especialistas foram convidados para um almoço muito especial, em que os próprios, divididos em grupos, eram desafiados a preparar um menu saudável.

Com o objectivo de divulgar o website 100Azia.com e alertar para a DRGE, desafiámos personalidades conhecidas do grande público, jornalistas e médicos a participarem numa aula de culinária saudável conduzida pelo Chef Chakall, seguida de almoço. O evento ocorreu no dia 12 de Fevereiro de 2009, no restaurante Quinta do Frades, que conta com a assinatura do chef convidado. No local foi colocado quiosque multimédia e ecrã com informações sobre o projecto.

Acção:

• Início da acção com a divisão dos participantes em grupos e briefing sobre as actividades. Introdução dada pelo Chef Chakall.
• Breve introdução sobre os ingredientes a utilizar e explicação dos pratos a confeccionar;
• Chakall, responsável pelo curso, forneceu as receitas a serem preparadas, acompanhando e orientando os participantes na confecção das mesmas;
• O grupo foi dividido em partes, ficando cada um responsável pela confecção de uma refeição (entrada, prato principal e sobremesa);
• Foram produzidos turbantes e aventais respeitando o grafismo do projecto.

Fase 3

Para um Natal 100Azia

“Para um Natal 100Azia” foi uma iniciativa na qual participaram um nutricionista e dois chefs. A acção decorreu no dia 22 de Dezembro de 2009, no mercado do Bom Sucesso, Porto, entre as 8h30 e as 16h30.

Esta acção teve por objectivo alertar para os excessos alimentares, muito comuns na quadra natalícia, e sensibilizar o público para a importância de uma alimentação saudável ao longo de todo o ano. Durante a iniciativa também foi possível medir a idade metabólica, esclarecer dúvidas sobre nutrição e conhecer pratos alternativos para uma Consoada mais saudável.

Metodologia:

Pela manhã, montagem de cozinha portátil no mercado. Ao lado foi colocada uma bancada com equipamento para medição da Idade Metabólica (gestão a cargo de nutricionista).

Colocação de roll-up website 100Azia e distribuição de flyers sobre a DRGE por hospedeiras que utilizavam barretes de Pai Natal em cor roxa (cor do projecto).

No arranque da iniciativa, logo pela manhã, o público era convidado a acompanhar um roteiro de compras pelo mercado, durante o qual chefs e nutricionista davam indicações sobre os ingredientes das receitas a produzir e as alternativas mais saudáveis. De seguida os visitantes do Mercado do Bom Sucesso puderam acompanhar a confecção das receitas e efectuar uma degustação das mesmas.

Paralelamente, o nutricionista efectuou a medição da idade metabólica dos interessados, respondendo ainda às muitas dúvidas e questões que lhe eram colocadas, aconselhando o público sobre que alimentos deveriam ou não consumir.

Os visitantes receberam ainda sacos de compras com o link para o site 100Azia e folhetos com informações sobre a DRGE. Todos os materiais foram produzidos respeitando os elementos gráficos do projecto.

O projecto na Web 2.0

Foi criada uma página de fãs no Facebook com o nome “100Azia” que conquistou rapidamente um grande número de fãs (http://www.facebook.com/pages/100Azia/101018314455).

As informações na página são criadas de acordo com os conteúdos do website, comunicados de Imprensa e clipping.

Recorremos ainda às imagens obtidas durante as acções desenvolvidas para inserção nas redes sociais.

Para o 100Azia foi igualmente criada uma página no Twitter (http://twitter.com/100azia).